Hoy en nuestro blog no os hablaremos de cocinas de exterior, haremos una excepción para un tema muy importante que como empresa nos importa. En estos últimos tiempos se oye mucho hablar de greenwashing. Si esta palabra no te suena, aquí te explicamos lo que significa y cuáles son los ejemplos de una práctica de este tipo en las empresas. Además, en OF tenemos un buen proyecto en marcha. Lee y descubre a qué nos referimos.

Pero, ¿qué es realmente el greenwashing?

Cuando se habla de greenwashing se entiende una estrategia de comunicación y marketing adoptada por empresas u otras organizaciones destinada a proponer temas delicados para comunicar una imagen corporativa ecológicamente responsable entre el público. En realidad, cuando se va a ver los hechos, resulta que esto no se corresponde, o se corresponde insuficientemente, con el contenido de los mensajes compartidos. Este nuevo término deriva de la combinación de otras dos palabras: green (verde) y washing (entendido como “lavado de cerebro” o como “lavado de conciencias”). Aparentemente nuevo para los no profesionales, en realidad fue creado a principios de los años ’90 por ONG deseosas de exponer las prácticas prejudiciales para el medio ambiente de los grandes grupos industriales. En los años 2000, cuando las empresas empezaron a darse cuenta de que los consumidores se preocupaban por el impacto de sus actividades, empezó a hacerse popular.

Algunos ejemplos de técnica de greenwashing

A continuación se presentan algunos ejemplos de estrategia de comunicación basada en el greenwashing.

Los “coches de cero emisiones”

Te habrás dado cuenta de cómo cada casa automovilística elogia el valor ambiental de su modelo eléctrico, híbrido o especialmente eficiente en términos de emisiones de gases de invernadero. Pues bien, algunas empresas “olvidan” denunciar el origen (raramente verde) de la electricidad que recarga las baterías, así como los problemas de reciclaje y eliminación de las baterías de iones de litio muy contaminantes.

La informática verde y el trabajo remoto

Las nuevas tecnologías en general (y la informática en particular) son un importante aliado del medio ambiente. Permiten ahorrar papel, reducir las emisiones de CO2 gracias al trabajo en línea y remoto, ecc. Por lo tanto, muchas empresas tecnológicas anuncian que la tecnología es el Santo Grial del planeta, lo que corresponde a hacer greenwashing. ¿Por qué? Porque los componentes tecnológicos son la base de los dispositivos informáticos. Y estos componentes están hechos de minerales extraídos de las tierras de países pobres, cuya exploración (mediante actividades mineras) es muy prejudicial para el medio ambiente.

Las energías limpias

Todas las empresas de energía hacen saber a todos que están desarrollando sus propias redes de energía renovable. Sin embargo, al mirar las cosas de cerca, muchas de ellas toman posiciones opuestas. Durante sus procesos de investigación e inversión, optan por apoyar y promover las energías basadas en los combustibles fósiles y la energía nuclear. Lo que contamina de forma consistente el planeta.

“Vamos a ver si es verdad!”: un proyecto que nos importa

Precisamente conscientes de esto, en OF hemos decidido participar en un nuevo proyecto totalmente ecológico. Se llama “Vamos a ver si es verdad!” y es un interesante formato nacido de la colaboración entre el portal GreenMe y Matteo Viviani del popular programa de televisión “Le Iene”.

El objetivo es combatir el greenwashing y encontrar las empresas sostenibles en todo nuestro país. Además, Matteo Viviani, armado con una cámara, se dirigirá a nuestra empresa para probar nuestro trabajo. ¿Conseguiremos pasar la prueba?

¡Permaneced atentos para descubrirlo! Seguidnos, en nuestras redes social y aquí en el blog, y os pondremos al día de los avances de la iniciativa.